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大客户十大营销攻略之乾坤大挪移

2011-01-30 14:420
对手在先,本方在后。这就需要等对手先出招。

    在应用对方的攻击,因由详尽的计划,有序进行。火候不到,难起到最佳效果。竞争对手之所以能够上危险,就说明对方也是位高手,手中握有杀手锏。只有等对方施展出绝招,方可从容出手。否则就难以取胜。

    3牵引挪移,化力于无形。

    乾坤大挪移的奥妙在于让对手攻击之力牵引到别处,让对手有力施不出。对手的力来自于技术垄断力,品牌影响力或者价格优势力等。但如何一点优势在客户眼中是否起到实际的作用,关键在于客户的评判标准。并且不同的企业各有侧重。面对对手的攻击,将起攻击力转移到其他地方。或者化解起攻击力。施展此招时,要发现对手主要攻击力的源头,在其根源上化解。让对手失去优势。

    4斩草除根,永绝后患。

    应对竞争对手的攻击,不仅是取得的一场战斗胜利,更应取得一张战争的胜利。让竞争手中的王牌一一打掉,不给对手还击或卷土重来的机会。就如案例中,调开宋副厂长,拿掉标的只是这场战斗的胜利。将宋副厂长调离关键岗位,才是取得这场战争的胜利。不给对手留机会。这是乾坤大挪移的杀手锏。

    “乾坤大挪移”此招功力核心在于对人脉资源和企业资源向交合使用。通过人脉资源的聚集和调配,来突显企业的核心优势;通过企业资源的聚焦和提炼,去化解竞争对手之优势。

    运用此招的对象往往是领先或与本方旗鼓相当的企业。

    陈志平,实战营销专家。从事营销管理十多年,历任国际跨国公司,国内上市公司,民营企业等分公司经理,销售总监,事业部总经理等职。在《销售与市场》《营销界》等杂志发表数十篇文章。出版《实战营销》《经销商成功基因揭密》等著作。现任工业品营销研究院首席咨询顾问。联系电话>>:18651822639,电子邮件>>:czp8800@vip.sina.com.cn

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