试想，一个没有诚信的市场能走多远。某功能鞋，在电视广告上吹嘘，可治高血压、心脑血管、风湿骨病、肠炎、前列腺炎、脑溢血后遗症等疾病，让人不禁感叹，莫非比太上老君的灵丹妙药还灵！这种短视行为，是做品牌的大忌。
那怎么办？关键是解决公信力，一切和保健有关的产品都逃不掉这个命题。骗得了一时，骗不了一世，况且，现在媒体发展这么迅猛，想瞒，只能自欺欺人。
这里主要谈故事营销，功能鞋要学会讲品牌故事，用故事背书提升品牌价值，用故事增强品牌的公信力。
先来讲个故事，关于沙特阿拉伯国王用劳力士金表换一双鞋的“亏本”故事。
2009年10月，享誉全球的糖尿病制鞋专家Dr.Comfort美国总部接到来自阿拉伯王室的电话，受邀为国王定制了春夏秋冬四款糖尿病专用鞋。Dr.Comfort美国专业足部护理师来到沙特阿拉伯，测量国王站立、坐卧姿势对脚的不同压力，确认第一脚趾、第五脚趾、足跟在同一深度后，记录整只脚陷入测量材料的深浅，并将数据传递至总部，历时2月，为国王量身打造了专属的Dr.Comfort糖尿病鞋和袜子。
跟所有糖尿病患者一样的，国王通过Dr.Comfort独有的定制流程得到了这双鞋。国王和其家族非常满意，他送给Dr.Comfort美国代表ScottHuang一块劳力士金表和一只中东华美神秘的金盘。
可能，很多人都知道对沙特阿拉伯国王来说，这个买卖亏本了；虽然几万或者十几万美金对于国王来说，不值一提。其实，问题的关键是国王觉得Dr.Comfort是最好的，值这个价钱，况且健康是不能用金钱买来的，是不能等价的。