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《乡村爱情交响曲》营销启示录

2011-06-22 16:250
到我九州大医院,碰到小三莫害怕,赶紧拿起诺基亚,结婚彩礼不咋样,指定没去逛东祥,逛了东祥吃香饭,喝酒要喝老村长,化肥要用艳阳天,每天坚持喝蒙牛,四季大运摩托车,回家洗澡用沫歌,去到哪里没发藏,赛格导航帮你忙……”

    即使没有央视的平台,《乡4》也不仅赢得了北京台,赢得了高收视率,《乡4》在北京台热播之后,转至深圳、天津、黑龙江、山东四家卫视联合播出。其中的转播费用不菲外,仅仅植入广告的收入就早已赚个满钵。

    营销启示:

    1、抓住消费者需求,控制终端最重要。

    2、能借助平台营销自己是有人才,能够创立平台营销别人的是天才。

    三、敢于吃螃蟹的危机

    1、加强权威媒体的公关

    在远有陈佩斯、近有宋丹丹不在上春晚后,赵本山却一直坚持,即使被呛江郎才尽,即使身体不适,这里面的公关关系不言而喻。本山传媒要继续扩大影响力,确实需要央视的平台,而央视也捧红了小沈阳等人。但《乡4》却在大家的期待之下被央视拒绝,其中有集数太多的原因,想必也有植入广告的原因。

    央视作为媒体老大,哪一个登陆央视的广告不得奉上万金,但《乡4》却单独做起来广告生意,更可恨的是,在地方台也能如此的火,让央视老大的地位不保。

    笔者看来,本山传媒的央视公关势在必行。这也提醒广大企业,毕竟媒体是个传播载体,没有媒体支持则品牌很难传播。

    2、加紧电视剧改良

    《乡村爱情交响曲》收视火爆,但笔者认为实质上创新并不大,情节并不新,有吃老本的感觉。这不仅让人想起小品忽悠系列,第一遍新鲜,接二连三的忽悠智商就让人不舒服了。如果《乡4》要继续拍下去的话,内容的创新必不可少。本山传媒以二人转演员为基础,但如今应该加强表演的专业培训,把整体队伍提高一个层次。

    营销启示:

    1、媒体公关是营销关键要素之一。

    2、品牌打响之后,产品质量比不可少,创新是关键。

    乡村爱情交响曲广告何必去央视。不管怎么说,《乡村爱情交响曲》的成功是一部经典的广告营销案例。

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