创业必读：可爱文化 财源滚滚来

如果你已经看到了“可爱文化”对中国消费者消费行为的影响，如果你已经意识到了一个“可爱”市场正在形成，但你却认为这仅仅是属于卡通、漫画、动画的市场，你仅仅想到了去开一家玩具店、礼品店，那就大错特错了。

    投资“可爱”与投资股票不同，因为“可爱”的投资所涉及的范围更广，投资时间的跨度更大，加之强烈的地域性特征，其投资更为细腻而深刻。如果你一时感觉无从下手也无妨，看看那些大富豪们最近正在热衷于什么，或许同样可以给你提供很不错的投资方向选择。李嘉诚掏出9亿美元在广州投资建立世界最大的玩具公园，比尔·盖茨曾经想拿出56亿美元收购凯蒂猫的所有权。别以为这是大富豪们一下子返老还童了，而是他们早早就盯上了更让他们心动的市常李嘉诚和比尔·盖茨不约而同地盯上了玩具，让人不禁想到了气象学家罗伦滋在上个世纪60年代提出的著名的“蝴蝶效应”原理。他用复杂的电脑程序模拟全球气象的变化，根据一些确实数据为基础的起始条件来设计并用来预测天气。他发现，有时有些条件的改变可能显得微乎其微，但结果却对全球的气象状态造成非常剧烈的冲击，这就是所谓的“蝴蝶效应”。其论点是，在亚马逊盆地中有一只蝴蝶轻拍翅膀，将会改变风吹流向，进而影响太平洋上的云层结构，再进一步导致俄国下雪……“蝴蝶效应”谈的是气象问题，但在今天经济理论的研究中却被广泛应用。“蝴蝶效应”的基本原理认为，当今世界就像一个大的网络紧紧地相互联系在一起，没有一个地方可以成为独立的世外桃源，表面上看来无足轻重的事，却可以引发一连串的连锁反应，进而导致重大的后果。经济学家用“蝴蝶效应”原理来解释市场的变化。他们认为，没有一个市场不和其他市场产生联动关系，市场会直接或间接通过经济层面产生运动。

    今天的世界正处在一个IQ制胜时代，但高科技的财富之路不仅需要超常的智力，还要有超常的专业技能和资金支撑，对一个普通人来说，这些都无异于天方夜谭。因此普通人必须有自己的投资理念，不能IQ，可以EQ，放弃靠高科技致富的梦想，进入一个更贴近生活和时代的领域，重启财富之门。而寻找到投资空间的最好方法就是先抓住那只产生“蝴蝶效应”的蝴蝶，并且真正了解其对风向将会产生怎样的作用。在“可爱”投资中，对蝴蝶之翼产生影响的将是“卡哇依”（日语“可爱”的音译）的表情。换句话说，“可爱”投资的领域很大、项目很多，但是只要你抓装可爱”的表情，就可以制造出足以令“蔻一代”为之尖叫的产品，就离丰厚的收益不远了。

    《科学投资》运用将近1年时间，对“可爱”投资进行研究分析，在对诸多投资者进行跟踪采访，对大量案例进行深入剖析后，为投资者抓住了“可爱”投资最关键的“卡哇依”表情。准确抓住其中一种“表情”，就等于抓住了投资“可爱”的精髓。
表情一：米老鼠的婚礼

    陈宏利商校毕业后，被分配到温州市瓯海区一家银行工作。但陈宏利对创业投资的兴趣，明显超过银行工作。2002年6月的一天，陈宏利在看电视的时候，无意中看到迪斯尼乐园里米老鼠欢迎游客的镜头。那只米老鼠，跟别的米老鼠不一样，蹦蹦跳跳的，时而拍手，时而跳舞，还会说话！原来，那是一个人穿着米老鼠的衣服在表演！他当即乐了：要是自己穿件这样的衣服到公园去和别人照相，或者租给商家搞活动，一定挺引人注目的！于是，他赶紧跑到网上去查，并联系到一家在广东的服装厂定了三件卡通人偶衣服，一件米老鼠，一件维尼熊，一件天线宝宝。衣服收到后，恰好是个星期六，陈宏利买了一台富士拍立得快照机，到大学去找了两个身高1.70米的勤工俭学的男生，说好了每人30元钱一天，然后带着他们直奔绣山公园。

    三个人刚换上衣服，就吸引来了一大群游客，除了小朋友外，很多20多岁的年轻人也兴奋不已。陈宏利采取的办法是：合影一张收费10元，拍立得每拍一张的成本是3.5元，净赚6.5元；游客自带相机要求合影的，收3元。仅仅一个下午的时间，陈宏利用拍立得一共拍了25张，游客自拍拍了17张。当天晚上陈宏利一算账，半天净赚150多元。

    第二天是星期天，陈宏利带了两个学生再次出马，在公园里“秀”了一整天。期间，他们尝试着做出各种动作来招徕游客，把气氛营造得非常热烈，一共赚了400多元。通过两天的尝试，陈宏利对从事卡通人偶这个行业充满了信心。

    如果说，那时陈宏利还没有将他的卡通服装与“可爱文化”联系在一起的话，那么他主办的卡通婚礼则让他发现不仅只有儿童喜欢卡通，卡通对成年人一样具有巨大的吸引力。

    一天，一个帅小伙找到陈宏利，说他和女朋友赚钱不多，但想办一场独特的气氛浓郁的婚礼，他们看到陈宏利的卡通服装很有味道，想租几套服装，搞个卡通婚礼。陈宏利一听，觉得这主意好，新鲜、独特，当即就替他们张罗起来。

    婚礼那天，米奇、米妮分别别上新郎、新娘的花带，在酒店门口迎接来宾，和客人合影；超人和蜘蛛侠不停地在酒席中穿梭，给大家端茶送水……那天的气氛非常热闹，不光是来喝喜酒的人笑晕了，连酒店的员工都说新鲜。那天那家酒店一共有3对新人举行婚宴，另两家的酒席排场都比帅小伙的要大，但由于几个卡通人物的出现，那两对新人完全成了帅小伙的陪衬。酒席还没结束，就有人打听这些卡通是哪里请来的。当天晚上，陈宏利接到好几个电话，都是白天参加婚宴的客人，询问办卡通婚礼的有关事项。这次婚礼使陈宏利了解到，更有消费能力的成年人对这些童年时喜爱的卡通的热爱程度极高，甚至有人希望借助卡通的形象来帮助自己求婚、约会，举办各种聚会。于是，陈宏利决定牢牢抓住这一需求，开始对外出租卡通服装。他开始上网宣传自己的卡通服装，并且很快就接到了商家和很多个人的租赁业务。

    由于出租卡通服装的利润比较高，而且省心省力，陈宏利再也不用靠扮卡通人去赚钱了，每个月自会有人往他的银行卡里打钱。他也品尝到了“可爱文化”带给他的利润甜汤。

    表情解析

    在传统生活的场合里，让“蔻一代”体会到“可爱”的惊喜。陈宏利无意抓住了“可爱”投资的精髓，即“可爱文化”涵盖的范围极为广泛，它几乎可以触及人们生活中的每一个层面。“蝴蝶效应”的原理对“可爱”投资依然有效。你能想象到吗？一个懒洋洋趴在桌子上的加菲猫可以是一部电话、一个胖嘟嘟的小鸡宝宝可以是一个收音机、一个玩偶大小的泰迪熊其实是一个双肩背包、一个漂亮精美的娃娃原来是毛巾挂，还有一对莫乐蒂（Melody）娃娃却变成了一双拖鞋……生活中每一个空间都可以用可爱的东西来充实。对于投资而言，“可爱文化”就是亚马逊盆地中那只轻拍翅膀的蝴蝶，而这蝴蝶之翅所影响到风向可以吹到很多投资领域中。

    而做到这一点，你只需要把握三个要素：一是必须要运用到“蔻一代”最关注的生活用品或层面中，比如电脑、汽车、家居装饰、日常生活用品等；二是抓装蔻一代”喜欢张扬的个性，追求“可爱”一方面是为了让自己找回童年的感觉，一方面也是要向世人展示自己的“可爱”，所以个性化是抓住他们的关键；三是要深入了解“蔻一代”的可爱风向标，最热门的卡通片、传播最广泛的网络动画、最流行的颜色等，都直接影响到“蔻一代”抢购的积极性。