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商城竞争力 眼神上的搏杀

2011-01-11 11:330
  不久前,我赶去老远,见几位很近的朋友,然后在一家很好的酒店,吃一顿很糟的午餐。

    我们点的5个菜,花了2个小时才上齐。在牢骚之余,大家自然忍不住将中国的酒店与欧洲的同行做一比较。结论当然很简单,“月亮还是国外的圆”。

    东道主是一位企业家,喜欢刨根问底,他一定要追问,国外的月亮到底比我们圆在哪?

    一位朋友说,咱们酒店的硬件宽敞明亮,却缺乏品位,而且建材粗糙,说不定还是豆腐渣工程;至于软件,也就是服务,人家英国都是40岁以上才做侍者,哪像咱们,都是找不到工作的年轻人才当服务员。说到这,这位朋友还特意站起来,分别模仿洋人和国人端盘子走路的样子,逗得大家笑个不停。

    东道主继续追问,国外的酒店到底比我们好在哪?

    有人说,国外的服务生都是靠小费生存,有了小费的现场激励,他们做什么都特别卖力。有人说,国外的服务非常标准化,即便是刷盘子的留学生也都做得有模有样,不至于像这家酒店,服务员不少,却显得乱糟糟。

    服务生的眼神

    正说到这,一位服务生走过来倒茶,我们就趁机威胁他,如果再不上菜我们就结账走人了。

    这位服务生爽快地回答:“好的,我帮你们催催。”

    这句话把大家逗乐了。谁都知道,这是一件标准的客套话,把你搪塞过去而已。

    笑后,我提醒朋友们:“你们刚才有谁观察过这位服务生的眼神吗?”

    大家摇摇头。

    我说,他的眼神中没有殷勤,也没有歉意,甚至没有专注,他只是把水倒进壶中,完成这份公事而已;他的眼神中也没有热情,甚至没有光,因为他不喜欢这份工作,讨厌我们这些嘻嘻哈哈的顾客。

    酒店可以花钱盖大楼、建规章、立纪律;训练服务生的行姿、站姿、坐姿;调教他们的语声、笑声、叫声。据说,服务生微笑时露几颗牙齿都有规定。除了手脚麻利,服务生还要学会动脑,能够针对各种情况,拿出聪明的应对方案。但是,要创造流连忘返的客户体验,除了用手和用脑,必须要用心。

    而衡量其用心程度的唯一指标,就是眼神。

    作为顾客,你走进一家酒店的时候,用不着在意服务生的姿态、语言、微笑时露出的几颗牙齿,你只需留意他们面对你的眼神,你就能判断这家酒店的服务质量。

    比如,我多次有机会观察国美促销员的眼神。当你走向他们的地盘时,你看到的是一副殷勤和期盼的双眼,而你转身到隔壁去的时候,相送的往往是一束冰冷的目光。他会想,难道你去买其他厂家的电器,还要我热烈欢送啊?在国美,你得到的就是这样一种忽冷忽热的待遇。

    后来,我终于盼来了传说中服务最好的百思买(BestBuy)。去拜访百思买在赛特的旗舰店时,我得到的是那种毋庸置疑的专业水准的眼神,那是一种让你不想回眸的眼神。

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