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谁让高档白酒“喝高了”?

2010-12-03 12:540
 不过,以茅台、五粮液为代表的涨价“先锋”却一致认为,涨价是经销商追求利润所致。贵州茅台股份有限公司相关负责人表示,公司近期并没有提高产品出厂价的计划,零售终端的提价现象是经销商“从利润出发”的市场行为。五粮液股份有限公司内部人士也认为,五粮液每年都斥巨资扩大产能,但满足不了市场的需求。所以不排除经销商考虑到高档白酒的涨价预期,通过囤货方式提升价格

    深圳市私享一号酒业有限公司总经理邓彬在白酒行业经营了20年,他认为,茅台、五粮液以及国窖1573等白酒资源很稀缺,产能不可能在短时间内大幅提高,而市场需求量不断增加,企业人为控货的可能性不大。

    那么货在哪里?

    “是真没货,不是假没货。”昨天,对于经销商“囤货说”,某品牌酒经销商张先生这样向深圳商报记者诉苦。

    张先生表示,一般说来,经销商会对高档白酒进行囤货,“大有大囤,小有小囤”,囤货大部分是为了应急,倒不是为了提价。他坦言,像53度茅台飞天酒缺货严重,想囤都囤不住。

    邓彬总经理认为,不排除茅台、五粮液利用控量保价方式营造“饥饿营销”,从而提高价格,经销商也可能囤货以调节市场价格。但此轮高档白酒价格一路上涨,根本原因还在于其价值被低估,市场供求关系紧张。“在未来三五年,茅台、五粮液以及国窖1573等高档白酒价格将突破2000元大关。”邓彬说。

    高档白酒炒风日盛

    “像‘蒜你狠’、‘豆你玩’、‘姜你军’、‘糖高宗’等一样价格疯涨的现象不大可能出现在白酒市场,高档白酒价格不会轻易‘喝高了’。”面对记者的担忧,邓彬这样表示。

    按照邓彬的分析,高档白酒每年涨幅控制在15%左右属于比较正常。“但现在,茅台、五粮液的年最高涨幅达到25%~30%,53度茅台飞天酒今年更超过70%,已超出正常范围。”他说。

    市场人士表示,高档白酒产量缺口大,经销商刻意吸货,这些都可能造成白酒价格的进一步攀升。以茅台为例,其年产量要达到3万吨才能保持市场基本的供求平衡,但目前茅台酒每年的产量才1.1万吨左右。而且中高档白酒普遍存在较长的酿造周期,其中酿造周期最长的茅台酒需要5年。白酒酿造的周期性与消费需求逐年增加之间的矛盾,造成市场缺口不断加大。

    “高档白酒作为一种稀缺资源,其升值空间日益显现,这是为什么高档白酒能保持升势。”邓彬认为,像茅台、五粮液以及国窖1573等高档白酒品牌受到其产能的限制,其价值提升是趋势,必然受到投资者的关注。

    邓彬认为,中国高档白酒要超过2000元才符合其核心价值。“这个价位在未来三五年就可以达到。”邓彬表示,茅台今后2~3年的年增幅有望达到35%左右,突破2000元大关。而国窖等涨到2000元所需的时间会更长一些。

    正因为如此,“投资白酒,赛过黄金”、“炒酒好过炒楼”等理念被越来越多的投资者所接受。在宝安北路,一位经销商对记者表示,如今炒茅台股票不如直接炒茅台酒,茅台囤上几年胜过炒股票。“今年茅台酒几个月涨幅就超过70%,哪个市场可以获得这么大的收益?”他说。

    邓彬表示,由于高档白酒消费面窄,增值空间有限,流通性较差,其变现渠道也不完善,因此需谨慎投资。

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