整体厨房:丰利产业
在整体厨房产业中,整体橱柜是骨干产品,按目前最便宜的价格,1间6平方米的厨房,橱柜往往近万元,与一套比较高档的卧室家具价格不相上下。
整体厨房产业不仅可刺激家具业,还能带动家电业。据悉,目前整体厨房中,家电产品还是以冰箱、脱排油烟机、微波炉、消毒柜为主,但随着厨房面积的扩展和生活水平的进一步提高,专家预言,电烤箱、垃圾粉碎机等也将成为厨房家电主角。
穷看厅堂,富比厨房。生活水平高不高,且看厨房装修好不好。这些理念已日益被普通百姓所接受。目前城市居民用于厨房装修费用已接近装修总费用的1/4。据有关部门调研测算,未来3年,中国整体厨房产品的潜在市场规模在260万套,按每套1.5万元计算,也将达到390亿元,这是多么庞大的一个数字!如果加上与之配套的一大批厨房电器设备,未来10年,其市场空间有望达到1000亿元。
中外博弈:势所难免
利好,刺激各路英雄聚焦中国的整体厨房市场。“要给中国消费者更多选择机会”———作为世界500强的家电领先品牌、欧洲最著名的厨具专业供应商伊莱克斯已经表示:自身强大的品牌背景、成熟的产品构架和先进的营销理念,没有理由不在这个充满机遇与挑战的市场放手一搏,因此,要将战场重心由欧洲转移到中国。
同样,看好中国的还有德国阿尔诺、柏丽,意大利艾度维、杜莫、博洛尼等橱柜公司,纷纷在京沪等地开设门店。松下、西门子等家电品牌也进军厨房业,在中国投建灶具、脱排油烟机基地。
与此同时,国内美的、科龙、小天鹅等家电企业也都在厨卫电器领域积极布局。以往专著于燃气灶、脱排油烟机、消毒柜、热水器等小家电制造企业,如万和、华帝、帅康、方太、万家乐等如今纷纷改变产品单一状况,围绕厨房进行多元化扩展。产品销售也已从单品竞争变为套装竞争,众多厂家围绕厨房燃气灶、脱排油烟机、消毒柜、微波炉等产品,开展“厨房三件套”优惠大酬宾、“五星级套装”促销。
中外博弈,各有短长。洋品牌强在设计和工艺,弱在价格。其一套橱柜和家电,往往价逾10万元,大多数普通老百姓难以承受。而价格低,正是国产品牌的最优利器,国内品牌橱柜的价位大致分三个档次:豪华型、大众型和经济型。豪华型的厨房约需要4万元以上,大众型厨房在1.5万元至3万元,经济型厨房则在8000元至14000元左右。国内橱柜每米价格普遍在1500元至5500元,这个价位比较适合当前中国的消费水平。但国产品牌在橱柜设计及制作工艺的细节方面,与洋品牌还有不少距离。
有关专家指出,中外博弈的优劣势会互相转化,此消彼长的。