尽管制造企业纷纷发力自建渠道，但是正如一位彩电企业的负责人所说，除非电子商务完全普及，否则想完全摆脱国美和苏宁这种大连锁卖场是不可能的，因为国美和苏宁在全国的渠道布局已经很稳定，其他渠道模式在短期内还是非主流的。
据记者了解，目前家电制造企业都已看到了电子商务的美好前景，像海尔、长虹、康佳、海信等家电制造企业纷纷开建自己的网上商城，并取得了不菲的销售业绩。
海尔提出了“虚实网结合的零库存下的即需即供”商业模式创新，海尔很重视互联网时代下的电子商务，并在自己的网站上开了海尔商城，专门卖自己的产品。另外，在淘宝网上也有海尔开的商城。
海信董事会秘书夏峰也看好电子商务的未来，对家电类公司利用电子商务平台这个营销渠道做出了肯定回答。夏峰表示，企业利用电子商务平台做营销是未来的一个发展趋势，企业通过电子商务来增加另外一个销售渠道，这对企业和消费者来说是双赢。据夏峰介绍，目前海信有一个运营团队在做电子商务。虽然网上销售的份额还很低，公司利润主要还是依靠传统的赢利模式，但是，在互联网时代，人们的消费习惯也在不断改变，企业应当抓住互联网这个销售渠道，做到线下、线上“两条腿走路”。
记者近日还获悉，一家名为万道的家电网上商城正在试运营，该商城注册资本5000万元，只做家电，不卖电脑和手机，是四川最大的家电网上商城。“西南首开，渐次全国。”记者看到这家公司的墙上贴着这样的发展规划。据业内可靠消息，万道背后的隐形东家就是长虹。