经过去年底的3D电影《阿凡达》和南非世界杯3D转播的催谷，3D电视的概念逐渐为消费者所熟悉，但以外资品牌为主的3D电视推广“雷声大雨点小”，对实际销售的带动作用并不明显，没有达到预期的效果。
正在进行的广州亚运会首次在国内实现体育赛事的3D电视转播，借助这股东风，国内彩电厂商纷纷布局，下半年，包括TCL、康佳、创维、长虹等国产彩电品牌纷纷推出自己的最新3D电视产品。作为亚运合作伙伴，TCL的300台全新3D互联网电视进驻亚运场馆，并在北京、上海、深圳、广州等地推出3D电视巡展体验活动，同时展出主动快门式55X11和偏光式65P10的3D电视。海信也在亚运前启动了主题3D电视推广，长虹表示将从现在至明年上半年内再推出三个系列近10款3D电视产品。
上周末，康佳在深圳高交会上推出一款号称全球最大的72英寸智能3D电视，康佳集团副总裁穆刚表示，3D电视将迅速取代LED液晶平板，成为彩电市场的下一个制高点。康佳同时推出4个系列共计20多款3D智能电视新品。他们对于明年市场的规划预期让人吃惊。康佳多媒体营销事业部副总裁黄心仲表示，将以2-3倍的发展速度推动智能3D快速普及，争取在2011年使3D电视在康佳平板的整体销量中占比50%以上。
与彩电企业推3D电视产品的热情相比，消费者则要显得更冷静。根据本报此前的一份调查显示，目前消费者对3D电视的认同感还不高，只有5.4%的消费者表示在选购彩电产品时会考虑3D功能。售价较高、3D片源缺乏是消费者不愿意考虑3D电视的主要原因，也有部分消费者担心长时间观看3D电视对视力健康造成影响。
国内彩电企业如此大举布局3D电视是否冒进？调研机构的数据显示，2010年全球3D电视的出货量可达到340万台，市场渗透率为5%，预计到2014年的出货量将达到9000万台，出货量的比例将上升至41%。
创维集团品牌总监李从想则认为3D作为一种显像技术的飞跃，给消费者带来的体验也是革命性的，3D产品一定会在市场上替代其他电视产品，但企业在对时间的早晚上存在不同的判断。据他了解，目前3D电视还主要集中在北上广深等中心城市，因此创维并没有对明年的3D电视做更多销售配比，“与LCD向LED的转型不同，3D电视的技术要求也不需要提前配比”。但他同时也表示3D电视的销售一定会有所增长，在北上广深等中心城市明年国庆前达到20-30%是相对合理的数字。
分析人士也认为，不可否认3D电视具有广阔的前景。3D电视的推广能带动一系列的相关行业的发展，如3D数码设备、3D影片、3D游戏等，可以衍生出许多新的市场需求点，具有广阔的前景。
李从想表示，除了推动3D技术的日益成熟之外，企业也应该更多考虑为消费者提供更多后台的服务，最主要的就是3D片源，他透露创维考虑购买部分版权以及自行拍摄部分片源。TCL则已经开始了内容提供的尝试，日前，由TCL承担的3D实验性实拍的亚运足球赛事片花也已经播出。为消费者提供更多内容选择，对消费者接受3D电视有一定的推动。