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方太,361°等家族企业的中国式接班

2010-11-25 13:260
茅理翔:中国式接班

    在传统家族管理和现代经理人制度之间,茅理翔摸索出一套“现代家族企业”的管理体系。从某种程度来说,他正在扮演中国家族企业接班人的“教父”的角色。

    在影片《教父》的开头,马龙·白兰度有着让人难以忘怀的亮相,他平静的表面下散发独特的气场,这就是经典的教父。茅理翔有同样在第一时间让人注目的特质,他的白发很少,夹杂在众多黑发中并不显眼,脸颊有两道深邃的法令纹,尽管因为信奉儒学而举止儒雅,茅理翔偶露威严的眼神依然能透露他久经世事的年近古稀。

    69岁的茅理翔的经历和多个称谓联系在一起:1985年茅理翔创办慈溪无线电厂,创业成功而被封为“点火枪大王”,1995年,茅理翔和儿子茅忠群一起进行他的二次创业,成功地创立了厨房领域品牌“方太”,而2006年,茅理翔创立了家业长青学院,这是个旨在培训企业二代顺利接班的学院,茅理翔亲任院长,除此之外,茅理翔还在全国各地高校开课如何传承家族企业。从某种意义讲,茅理翔正在成为家族企业接班人的“教父”.

    1996年,茅理翔掘得第一桶金的电子点火枪已经成为恶性竞争的泥沼,价格战使得整个行业陷入亏损。茅理翔抽身而出,进入了油烟机制造业。此时,油烟机制造业并不是一块处女地,250多家油烟机厂已先声夺人。茅理翔形容自己为最后一个入场者,但这个入场者最后成为了全国油烟机行业的销售冠军。

    方太是茅理翔的第二次创业,这是他和儿子茅忠群共同创业的成果。1994年茅忠群从上海交通大学硕士毕业,优等生的他对人生原本另有规划,他希望去美国读博,但父亲茅理翔希望他在家里帮忙。

    回忆起那段时光,茅理翔说,“家里希望他回来帮忙,毕业后有半年的时间他没表态。”第一代的企业家把生活都献给了创业,茅理翔和夫人没日没夜的工作感动了茅忠群,他看到父母有时要工作到晚上3点钟才下班,他同意了接班,但提出了三个条件:他不要接“打火枪”的班,要重新创业;他不要老厂里的人;他要离开乡下,把厂迁到开发区。经过思索后,茅理翔悉数接受了这些要求。

    茅理翔对儿子的培养是一个“三三制”的过程,带三年、帮三年、看三年。创业的第一个三年(1996-1998),茅理翔首先交出的是产品的研发权,茅忠群是工科生,对油烟机产品轻车熟路,他提出生产适合国人烹饪习惯的油烟机,产品得到了市场的接纳。

    第二个三年(1999-2001),茅理翔试着把营销权交给了儿子,1997年开始宏观经济急转直下,茅忠群却果断开始了营销方式的革新,他招聘了大批有现代营销经验的人才,建立了星罗棋布的销售网络,他还在电视上进行铺天盖地的广告宣传,而广告效应带动了销售的大幅提升。第三个三年(2002-2005),茅理翔放下了全部的管理,甚至缺席日常例会,他把企业的事交给儿子,自己投入家族企业的研究事业,在全国各地开道授业讲授家族企业的传承之道。这位曾经的企业创始人擅长总结规律,他偏好数字“3”,他号召企业家对接班人的培养要“带三年、帮三年、看三年”,对企业的责任要“大胆交、坚决交、彻底交”.这就是他亲身实践的交接班“三三制”.

    茅理翔是一个的家族企业制度坚决拥趸和扞卫者,在他看来,在传统家族企业和现代的职业经理人制度之间,是更适合中国家族企业的现代家族企业制度。

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