9月1日起，由国家工商总局发布的《互联网广告管理暂行办法》(以下简称《办法》)正式生效，明确要求互联网广告应当具有可识别性;网红、明星的微博、微信等自媒体发布商业广告，要显著标明“广告”。特别要注意的是，朋友圈、微博等社交媒体转发广告也要担责。这个责任如何担?来听听江苏省工商局权威人士的解答。
举个例子
常见 关系
B小姐(做微商，卖面膜)
A小姐(作为B小姐的朋友，转发面膜广告)
C小姐(作为A小姐的朋友，看到广告……)
C小姐点击广告链接，购买了面膜，不料竟是假货，使用后毁了容。
转发广告的A小姐将惹上什么麻烦?
江苏省工商局广告处处长孙涛就上述例子分析：
虽然卖面膜的B应承担责任，但C不认识B，C只好向法院起诉发广告的A小姐。
这种情况，即便A小姐没收钱，也要承担相应行政责任和民事责任。当然，如果能找到卖面膜的B，A小姐承担的责任可能要小一些，但不是完全没责任。
而具体到个案，这样的情况，作为“友情转发”广告的人到底要承担多少责任，以及赔偿多少，要看发布虚假广告的内容和危害性而定。
转发广告不管收不收钱都要连带担责
情节严重者，最高可罚百万元
孙涛表示，这次的《互联网广告管理暂行办法》是对去年实施的新广告法的细化。
新广告法第五十六条规定，发布虚假广告，欺骗、误导消费者，广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址和有效联系方式的，消费者可以要求广告经营者、广告发布者先行赔偿。关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任。
“转发也是发布者之一，根据法律规定，只要你发布了虚假广告被举报或起诉了，发布者就要承担责任，这和收不收钱，朋友圈人多不多，是不是大V无关。”孙涛说。
另据新广告法第五十五条规定，发布虚假广告，可处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款;两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的，有可能被处一百万元以上二百万元以下的罚款。
放心，工商不会主动去查你的微信
但被举报有了截图等证据就不一样了
“难道工商局要入侵我微信查有没有发假广告，那不就侵犯了我的隐私?可是，不查我微信，工商局根本发现不了我发广告啊?”不少网友质疑，微信私密性较强，不加好友看不了，那么工商如何查处呢?
对于这样的疑问，孙涛听了忍不住笑了一下，“其实大家可以放心，工商局工作人员绝对不会去检查、入侵你的微信，我们也干不了这事，这方面大家的隐私安全是可以放心的。”
那么工商局如何发现社交媒体虚假广告呢?孙涛表示，只有发布者被举报了，举报者提供朋友圈截图等证据证明你是发布者，工商部门才会去查处，查实后才会作出处罚。