自智能电视上市销售以来，彩电厂商售卖产品就不仅要比拼硬件实力，内容服务也成为竞争的重要一环。“硬件+内容”的生态模式在彩电业内已成为共识。无论互联网企业还是传统彩电制造厂商，都在内容上竞相投入。除了采取合作方式，传统彩电制造企业正在尝试自己涉足内容制作。
工信部电子信息司副司长乔跃山指出，上半年全球经济依然处于再平衡调整期，国际经济附属庞大，出口形势复杂严峻，国内经济处于结构调整和供给侧改革的过程中面临较多的挑战和不确定性，在这样的背景下，我国电子信息制造业生产基本平衡，主要产品中彩电产量6528万台同比增长12.8%，手机产量7.5亿台，同比增长18.5%。
中国电子商会副秘书长陆刃波表示，对于电视来说，硬件和内容本来就都是标配，缺一不可。电视行业一直遵循着以硬件为立身之本，但现在内容的价值已经不能忽视，尤其是独家的、有特色的内容对用户有很大吸引力，能增强用户付费观看的意愿。所以完善生态布局，实现硬件与内容配套的竞争优势，已经成为当下彩电企业的新发力点。
随着电视端内容质量的不断提升，消费者对电视的显示要求也越来越高，彩电厂商在画质这项“立身之本”上的比拼也从未停歇。报告显示，今年上半年，彩电产品主要呈现技术多元化、4K超高清+HDR、大尺寸化三个方面的特点。
当前，在家电行业激烈的市场竞争中，价格战已成为厂商抢占市场份额的常态化手段。这种情况在产品高度同质化的低端市场尤为严重。从消费者角度来看，消费能力和消费理念也在发生变化，彩电毕竟不是易耗品，用户在选购的时候更倾向于选择品质好的。彩电的高端化趋势正在一步步地被市场所接受，或许会成为突破彩电行业低迷的方向。