此后，好光景开始远去。华为斥巨资展开营销攻势，小米降价，市场上出现对克隆的克隆。上月，供应商和融资问题迫使大可乐倒闭。它不太可能是唯一的一家。业界高管和分析人士说，中国目前有300多个本土手机厂商，由于竞争、销量疲软和经济放缓，这个数字12个月内或被腰斩。大可乐负责人说，手机行业的变化比预料中更快、更残忍。
本十年初，在收入增长、芯片和显示屏价格大跌、运营商补贴的作用下，智能手机在中国的销售爆发了。市面上出现数百个品牌机。截至2012年底的前3年中，手机出货量每年增长1倍以上。2011年在中国最畅销的10大品牌中，仅有4个为本土，而去年已增至8个。
但如今，热潮已然散去。智能手机在中国已不再是新鲜物。而大多数国内品牌紧盯中低价产品，但此类手机的用户并不像高端手机的拥趸那样频繁更新手机。
去年，中国市场的智能手机销量仅增长2%，而2011年高达150%。业内人士认为，这种累积效果或将导致中国的半数智能手机厂商陷入沼泽并消失。