虽然相比去年同期，家电市场上个月整体有微弱增长，但增速回落明显。中怡康发布数据显示，2015年10月，包括手机和3C产品在内的整体家电市场规模达1313亿元，较去年同期增长1.2%。与此同时，支撑整个大盘子的彩电、冰箱、洗衣机、空调、冰柜五大家电产品的零售量和零售额双双出现负增长。
数据显示，五大家电产品中，彩电零售量与零售额最高，分别达到466万台和159亿元，但依然下降1.1%和7.2%;空调跌幅最猛，204万台的零售量同比滑落了16.6%，而零售额则滑落18.5%;此外，冰箱、洗衣机、冰柜也都出现了不同程度的下降。
10月份，常规家电中指标上扬的品类极少。厨卫电器只有电烤箱属于“正能量”，但零售量增幅也只有14.7%。值得一提的是，过去一段时间，生活类产品在整体收红的情况下，空气净化器零售量却滑落35.8%。
而另一处数据也表明，这些品类中并非所有类型的商品都走势低迷，一些新产品表现依然抢眼。例如，冰箱零售量虽然下降7.4%，但多门冰箱继续保持快速增长，零售量与零售额分别增长44.9%和33.1%。
“在经济新常态的大背景下，家电行业作为拉动内需的主要产品受影响巨大。”中怡康品牌总监左延鹊说，特别是房地产低迷，家电产品受到巨大影响，家电产业前期的政策带来的市场透支效应开始显现。