电子商务这几年在国内可谓是掀起了一层又一层波浪，短短两三年时间成功地把消费者的购物习惯从线下转移到线上。随着国内电商日益发展壮大，2014年京东、阿里先后在美国上市，上市后京东和阿里在影响力及市场上进一步扩大，业务也更是急各类消费者之所需。2015新年伊始，电商巨头动作频频，纷纷加快脚步拓展新的市场。
就在刚刚结束的博鳌亚洲论坛上，京东宣布开启“农村电商”战略模式。京东CEO刘强东表示：“计划在今年拿下全国10万个村庄。”而早在去年京东就开始了轰轰烈烈的刷墙运动，“发家致富靠劳动，勤俭持家靠京东”等广告语赫然出现在村镇的围墙上。此外，京东还通过“京东帮”与家电销售商合作建立地面服务站为农村消费者提供配送、安装、维修、保养、置换等全套家电一站式服务解决方案，解决农村配送最后一公里难题。
刘强东话音未落，京东“死对头”阿里表示同样跟进，将下注10万村庄欲与京东试比高。据了解，阿里农村电商的工作重心包括以下四点：一是在县村建立运营体系，加强物流;二是培养买家卖家和服务商，培养人才;三是创新农村代购服务、农村金融和农资电商O2O等;三是帮助农民提高收入、增加就业和实现新型城镇化。阿里方面表示，从农村电子商务开始的第一天起，就要做好大数据云计算，让农民更方便、更高效地使用电子商务，不仅买东西方便，卖东西也会更加方便。
据2014年阿里巴巴研究院《农村电子商务消费报告》数据显示：“过去三年，农村网购消费者从2012年第二季度的7.11%提升到了2014年第一季度的9.11%。预测2014年市场规模达到1800亿元，2016年全国农村网购市场总量有可能突破4600亿元。”
从阿里的数据来看，虽然农村网购占比低，但农村网购市场正在快速增长，这表明农村电商消费市场的潜力非常巨大。此外，随着近几年互联网和智能手机的快速普及其中农村80、90后成为网购最大群体，2013年农村网民使用手机上网的比例达84.6%，高出城镇5个百分点。由此可以预见，随着国家政策及各大电商积极“下沉”，未来农村电商市场将会是一片红海。