在经历过一段时间高速发展后，礼品市场的需求增长已经趋向于稳定，不再有爆发式地成倍增长。在此情况下，仅靠数量和价格赢得消费者已经行不通了，礼品企业只有创新求变，进而形成差异化产品竞争，才能笑傲群雄。
企业需从危机中找生机
当企业没有注重产品品质和创新，经销商的重心不在于完善服务，消费者的观念是追求无底线的低价品之时，整个礼品行业必然将处于混乱不堪的状态：价格虚高水分十足、产品品质参差不齐、未有统一的行业标准、山寨产品林立，什么好卖，厂家就蜂拥式的生产什么产品。在这种复杂混乱的环境中，礼品企业必须从危机中寻找生机。
不难发现，好产品才是发展硬道理。创新是礼品企业生存的重要养分，是企业的立足之本。从起步到发展到壮大再到成熟，礼品市场在不断完善，在这样的市场之中，礼品企业的资源优势越来越不明显。而当礼品市场趋于饱和时，礼品企业的竞争力还是主要依据于产品的创新。
创新原动力提升竞争实力
在竞争日益激烈的情况下，很多礼品企业都意识到创新带来的原动力可以提升礼品企业的竞争实力。进一步优化升级企业结构，完善产品品类，采取纵向发展的方式，尤其对中小型礼品企业来说十分有利。
高性价比的产品不怕撬不开市场。现在是品类快速分化的时代，产品创新是亘古不变的话题，如果礼品企业没有自主创新的意识，终将被市场淘汰。只有那些积极谋划战略转型，懂得从价格战转向价值战，围绕产业生态建设打造真正以用户为导向的礼品企业，才能巩固并不断提升自己的市场地位。