如此巨大的市场份额，礼品企业怎能袖手旁观？今闻赖茅酒第五代传人--贵州赖世玲正衡酒业有限公司携手贵州友合礼品商行将国酒茅台的前身--"赖茅"酒引入礼品市场，祝贺之际，有感而发，以礼品酒在礼品行业的发展作为探析话题，与各位同仁分享。
文化开启礼品酒时代
当今社会，"文化"已经成为一个非常普遍的词汇。酒作为大众化消费品，流传上千年，已成为中国传统文化的载体。白酒在悠久的历史地位和独特的文化底蕴，决定其具有长期存在的根基。诸多的礼品中，酒是礼品概念最强的品类，它所蕴涵的文化乃至品牌的张力是其他礼品所不可比拟。
随着消费者送礼观念的提升，越来越多的送礼者希望摒弃以前用纯物质传情达意的方式，寻求用传统的文化礼品叩击受赠者的心扉，表达愿望，传递信息，促进双方思想上的互通和情感上的交融，以加深双方的情谊和相互的认同。千古流传的瓷器、丝绸等传统文化产品在礼品市场的长盛不衰，充分说明了中国传统文化的回归和复兴。酒本质上就是一种文化产品，一种精神产品，它已不仅仅是一种客观的物质存在，而成为一种文化象征，还有很大的市场空间待挖掘。
品牌擦亮赖茅酒"名片"
送礼送的是名气（品牌），国内经济的快速发展带来了消费的全面升级，中国礼品产业研究院在对礼品采购者的调查中发现：人们对于有名气的品牌联想是--高质量、诚信度高、服务好，即使价格稍高也倾向于选择有名气的品牌。如果说在礼品市场发展初期，客户只关注价格和样式，那现在的客户对品牌知名度已经越来越重视了。
因此，礼品酒要做好礼品市场，必须是建立在有一定知名度的基础上。"赖茅"酒自公元1826年清朝道光年间创建，至今已有180多年的历史。打开一部赖茅酒的酿造历史，就看到一张张闪耀的品牌名片：巴拿马万国博览会"金奖、开国大典国宴用酒、"中国远征军"出师缅甸的随军专用酒、"外交礼宾用酒"、国宴用酒、中共建党九十周年庆典基酒（辉煌的丰碑）……而外界赋予赖茅酒最高荣誉，当属"国酒茅台之父"的称号。
赖茅酒高端的品牌价值和悠久的文化历史，更容易获得消费者认同。随着消费者对礼品消费越来越理性，礼品行业品牌化的趋势将越来越明显，以赖茅为代表的礼品酒品牌将获得越来越多的市场份额。